Em 2015, a Coca-Cola lançou um comercial na Alemanha que comemorava o 75º aniversário da Fanta, descrevendo os anos 1940 como “bons tempos”. No entanto, essa nostalgia publicitária ignorou um contexto histórico sombrio: a Segunda Guerra Mundial.
Contexto Histórico
Durante os anos 1940, a Alemanha enfrentava escassez de recursos devido à guerra. Max Keith, responsável pela filial alemã da Coca-Cola, encontrou uma solução para manter a produção de bebidas no país. Utilizando subprodutos como soro de proteína do leite e fibra de maçã, além das frutas disponíveis (laranja e uva), Keith criou a Fanta. Esta se tornou a segunda marca mais antiga da Coca-Cola, destacando-se rapidamente no mercado alemão.
Propaganda de 2015
O anúncio de 2015 celebrou a criação da Fanta com uma campanha que exibia uma nova fórmula mais próxima da original, em uma garrafa de vidro e com um logotipo retrô. A campanha usou o slogan “Good Old Times” (Os Bons Velhos Tempos), evocando nostalgia sem mencionar a guerra.
A Polêmica
A omissão do contexto da Segunda Guerra Mundial gerou críticas. A escassez de matéria-prima que motivou a criação da Fanta foi resultado de embargos e restrições causados pela guerra, não por meras dificuldades de transporte. Além disso, a fábrica de Keith utilizou mão de obra escrava durante os anos finais do conflito, um fato sombrio que o comercial ignorou.
Resposta da Coca-Cola
Após a controvérsia, a Coca-Cola pediu desculpas por omitir a verdade sobre a origem da Fanta. Reconheceu que a bebida, popular até hoje na Alemanha, nasceu em um período marcado por enormes dificuldades e atrocidades associadas ao regime nazista.
Reflexão
Este caso é um exemplo de como empresas que operavam durante o regime nazista, como Nestlé, Dr. Oetker, BMW e Hugo Boss, tiveram relações complexas e muitas vezes controversas com o governo da época. Estas histórias ressaltam a importância de abordar o passado com transparência e responsabilidade, especialmente em campanhas publicitárias que evocam nostalgia.