Durante a Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC) 2024, a empresa destacou novos recursos de inteligência artificial (IA) como forma de estimular as vendas de iPhones, que têm enfrentado uma queda. Os novos recursos de IA, disponíveis apenas nos modelos iPhone 15 Pro e Pro Max, podem impulsionar uma grande atualização de dispositivos no próximo outono.
A conferência de desenvolvedores da Apple na segunda-feira apresentou não apenas as mais recentes tecnologias de inteligência artificial, incluindo inovações do ChatGPT, mas também um esforço para impulsionar as vendas de iPhones.
Enfrentando um cenário de consumo instável e concorrentes tecnológicos emergentes, a Apple está apostando na IA para revitalizar sua base leal de mais de 1 bilhão de clientes e reverter a queda nas vendas de seu produto mais vendido.
O novo software, que requer pelo menos um iPhone 15 Pro ou Pro Max para operar, pode incentivar uma onda de novas compras, segundo vários analistas. Alguns preveem que este pode ser o maior ciclo de atualização desde o lançamento do iPhone 12 em 2020, que atraiu consumidores principalmente por sua conectividade 5G.
“O que vimos hoje foi mais convincente do que qualquer coisa que vimos desde então,” disse Gil Luria, analista da D.A. Davidson.
A empresa apresentou o Apple Intelligence, sua versão de IA generativa que pode criar textos, imagens e outros conteúdos sob demanda. A Apple demonstrou como sua IA pode gerar emojis personalizados, desenhar cartoons para enviar a amigos ou editar e-mails para parecerem mais profissionais. Sua assistente digital Siri também poderia sugerir aos usuários a ajuda do ChatGPT.
No entanto, alguns analistas são céticos, prevendo que os consumidores não correrão para as lojas da Apple em busca de mais IA em seus telefones. “Talvez haja o suficiente nos novos dispositivos impulsionados pela Siri para estancar alguma da receita de dispositivos que tem diminuído ultimamente, mas não o suficiente para criar um novo grupo de seguidores,” disse Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester.
Tejas Dessai, da Global X, acrescentou: “Os investidores claramente querem uma estratégia mais abrangente e ambiciosa da Apple em relação à IA.” As ações da empresa caíram 2% com a notícia.
Atualização para IA
Gostando ou não, os novos recursos de IA da Apple não estarão disponíveis para todos os iPhones. A empresa informou que os clientes precisarão atualizar para o iPhone 15 Pro ou Pro Max, lançados em setembro de 2023. A IA, projetada para processar dados de forma privada no dispositivo do usuário, depende dos chips presentes nos smartphones mais recentes da Apple.
Para o analista da Wedbush Securities, Dan Ives, isso representa uma grande oportunidade. Ele estima que cerca de 270 milhões de iPhones não foram atualizados nos últimos quatro anos. “Estimamos que mais de 15% da base instalada da Apple atualizará para o iPhone 16, pois o Apple Intelligence é o aplicativo matador que muitos estavam esperando,” disse Ives.
Espera-se que o lançamento do iPhone 16 ocorra no próximo outono.
Gene Munster, sócio-gerente da Deepwater Asset Management, disse que outra vantagem da Apple é sua integração fácil de usar com o ChatGPT. “Eles realmente estão eliminando a fricção no uso da IA,” afirmou.
A receita do iPhone da Apple para o ano fiscal encerrado em setembro de 2023 foi de US$ 200,6 bilhões, abaixo dos US$ 205,5 bilhões do ano anterior, conforme o último relatório anual da empresa.
Ainda assim, a IA é apenas uma parte do apelo da Apple aos consumidores. Eles podem querer principalmente um iPhone com uma tela maior ou uma câmera melhor, mas as atualizações de IA atrairiam os primeiros adotantes e se destacariam pela capacidade de realizar ações dentro e entre aplicativos, disse Martin Yang, da Oppenheimer & Co.
“Essa capacidade de ação fará da Apple uma líder imediata em IA para consumidores,” afirmou Yang.
Texto adaptado de Reuters.
