A pesquisa de audiência realizada pela Kantar IBOPE Media em João Pessoa, entre 8 e 15 de abril de 2024, revelou um cenário de intensa competitividade no mercado de rádio FM da capital paraibana. A disputa pela liderança geral de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) resultou em um empate técnico entre a Correio 98 FM 98.3 (popular/hits) e a Sucesso FM 92.9 (popular/hits), com uma diferença marginal de menos de 3 ouvintes por minuto. No entanto, a Correio 98 FM se destaca no índice de alcance máximo, com 201 mil ouvintes diferentes, consolidando sua posição de liderança nesse quesito.
A Arapuan FM 95.3 (popular/hits) também se mantém competitiva, com uma audiência próxima das líderes e o segundo maior alcance máximo do mercado (173 mil ouvintes diferentes).
Um destaque importante da pesquisa é a ascensão da João Pessoa FM 97.7 (popular/hits), que conquistou o quarto lugar geral em audiência e o sétimo em alcance máximo, com quase 70 mil ouvintes diferentes. A emissora, recém-chegada ao dial FM após a migração AM-FM no início de 2023, demonstra o potencial de crescimento das rádios que investem em programação popular.
No segmento de rádios não-populares, a Cabo Branco FM 91.5 (adulto-contemporâneo) lidera, figurando no top 5 geral em audiência e alcançando mais de 115 mil ouvintes diferentes. A Rádio Mix FM 93.7 (jovem/adulto-pop) também se destaca nesse segmento, disputando posições no top 5 e alcançando um público expressivo de 128 mil ouvintes diferentes.
A pesquisa também revelou a força das rádios jornalísticas e educativas, como CBN FM 101.7 (jornalismo/esportes), Jovem Pan FM 102.5 (jovem/pop) e Tabajara FM 105.5 (adulto/educativa), que completam o top 10 em audiência. A Jovem Pan, em especial, se destaca pelo seu amplo alcance, atingindo 82 mil ouvintes diferentes e garantindo o sexto lugar nesse quesito.
A pesquisa da Kantar IBOPE Media oferece um panorama abrangente do mercado de rádio FM em João Pessoa, com dados relevantes para o planejamento estratégico das emissoras e anunciantes. Além da média de ouvintes por minuto e alcance máximo, a pesquisa apresenta outros indicadores importantes, como share, índice absoluto de audiência, afinidade e sobreposições, que podem ser consultados na íntegra no relatório da pesquisa.
