Publicidade do futuro? Latam lança campanha 100% feita por IA do Google
A parceria inovadora entre Latam e Google
A companhia aérea Latam e o Google uniram forças para lançar uma campanha publicitária que marca um novo capítulo na história do marketing no Brasil. Para promover seus destinos de neve no Chile, a empresa veiculou uma série de vídeos 100% criados por Inteligência Artificial. A tecnologia por trás da ação é o Veo 3, o mais novo e avançado modelo de geração de vídeo do Google, apresentado ao mundo em maio deste ano.
A Latam se tornou a primeira cliente no Brasil a utilizar a ferramenta, que promete revolucionar a produção audiovisual ao permitir a criação de vídeos em alta definição a partir de simples comandos de texto. A campanha, voltada para as férias de inverno, foi desenvolvida com o objetivo de acelerar a produção de conteúdo publicitário com mais agilidade e em grande escala.
O que é o Veo 3 e como ele cria vídeos?
O Veo 3 é um modelo de IA generativa que opera dentro da plataforma de nuvem do Google. Sua função é transformar descrições escritas (os “prompts”) em vídeos completos e realistas. Em vez de precisar de câmeras, atores e estúdios, um criador pode simplesmente “descrever” a cena que deseja, e a IA a gera digitalmente.
A tecnologia é capaz de entender instruções complexas e produzir resultados com qualidade cinematográfica. Seus principais recursos incluem:
- Criação de Vídeos em Alta Definição (4K)
- Sincronia Labial e de Áudio
- Geração de Efeitos Sonoros e Trilhas
- Simulação Realista de movimentos de câmera, iluminação e sombras
A revolução na produção audiovisual
A principal promessa de ferramentas como o Veo 3 é o ganho de produtividade. Segundo estudos do próprio Google, empresas que adotam a IA em seus processos criativos podem alcançar uma economia de tempo de até 75%. A capacidade de gerar rapidamente múltiplas versões de um anúncio, testar diferentes abordagens e adaptar campanhas para diversos públicos é um diferencial competitivo enorme.
Os quatro vídeos criados pela Latam, por exemplo, mostram diferentes perfis de viajantes incentivando o público a comprar passagens. A campanha, veiculada no YouTube e em outras plataformas do Google, já acumula milhões de visualizações, provando a eficácia da abordagem.
O debate ético acompanha a tecnologia
O lançamento da campanha da Latam ocorre em um momento de intenso debate na indústria publicitária sobre o uso ético e transparente da Inteligência Artificial. No recente festival de criatividade Cannes Lions 2025, o tema foi central, com controvérsias envolvendo o uso de IA em campanhas premiadas.
Um dos casos mais emblemáticos envolveu a agência brasileira DM9, que teve um prêmio importante retirado após admitir o uso de conteúdo manipulado por IA em um vídeo de apresentação. A situação acendeu discussões sobre a integridade criativa e a necessidade de regras claras para o uso dessas novas e poderosas ferramentas.
A campanha da Latam, por ser abertamente creditada à IA, contribui para essa discussão, mostrando um caminho de transparência enquanto explora as novas fronteiras da criatividade digital.