Google cede: Taxa da Play Store cai e abre espaço para lojas de apps externas
Google reduz taxa da Play Store e facilita alternativas de pagamento
O Google está mudando as regras do jogo para desenvolvedores de aplicativos Android. A gigante da tecnologia anunciou o fim da sua tradicional taxa de 30% sobre as transações na Play Store, abrindo caminho para sistemas de faturamento alternativos e lojas de aplicativos de terceiros.
Essa mudança, em parte motivada por um acordo com a Epic Games em novembro de 2025, visa remodelar o ecossistema Android e a Play Store. Em vez de esperar pela aprovação judicial final, o Google decidiu implementar as mudanças de forma imediata.
Novas taxas e modelos de receita para desenvolvedores
A principal alteração é a redução da taxa padrão de 30% para 20% nas compras dentro dos aplicativos na Play Store. Em alguns casos, a taxa pode chegar a 15% para novos aplicativos de desenvolvedores participantes dos programas App Experience ou Google Play Games Level Up. As assinaturas também terão uma redução, com a taxa caindo para 10%.
Para quem utiliza o sistema de faturamento do Google, desenvolvedores no Reino Unido, EUA ou Espaço Econômico Europeu (EEE) pagarão uma taxa de 5%, além de uma “taxa específica de mercado” em outras regiões. A empresa também facilitará o uso de alternativas ao sistema de faturamento do Google.
Flexibilidade nos pagamentos e o retorno de Fortnite
Os desenvolvedores poderão oferecer sistemas de faturamento alternativos junto com o do Google, ou direcionar os usuários para seus próprios sites para efetuar compras. Essa abordagem parece ser mais flexível do que a adotada pela Apple em 2025. Na App Store, os desenvolvedores só podem direcionar os clientes para métodos de pagamento alternativos na web por meio de links dentro dos aplicativos.
Essa abertura para transações externas foi um dos motivos que levaram a Epic Games a trazer o Fortnite de volta à App Store nos EUA em maio de 2025. O jogo também retornou à Play Store em dezembro do mesmo ano, e o CEO da Epic, Tim Sweeney, anunciou que o Fortnite estará disponível na loja de aplicativos do Google em todo o mundo.
Programa para lojas de aplicativos registradas
A Epic Games tem interesse em promover a versão mobile da sua Epic Games Store, e o Google também detalhou como outras lojas de aplicativos poderão chegar ao Android. Lojas de terceiros poderão se inscrever no programa “Registered App Stores” para verificar se atendem a determinados padrões de qualidade e segurança. Se aprovadas, elas poderão usar uma interface de instalação simplificada no Android.
A participação no programa é opcional, e os usuários ainda poderão instalar lojas de aplicativos alternativas que não fazem parte do programa. No entanto, o Google planeja dificultar a instalação de aplicativos de fora do programa a partir de 2026, o que pode forçar os desenvolvedores a se inscreverem.
O Google planeja implementar as mudanças gradualmente. A nova estrutura de taxas chegará ao EEE, Reino Unido e EUA até 30 de junho, Austrália até 30 de setembro, Coreia e Japão até 31 de dezembro e ao resto do mundo até 30 de setembro de 2027. Os programas Google Play Games Level Up e App Experience serão lançados no EEE, Reino Unido, EUA e Austrália em 30 de setembro, e nas demais regiões junto com a nova estrutura de taxas. O programa Registered App Stores será lançado com uma versão de uma grande atualização do Android antes do final do ano, começando por outras regiões antes de chegar aos EUA.
Histórico de mudanças e o acordo com a Epic
O Google já fez mudanças nas taxas da Play Store no passado, como em 2021, quando reduziu a taxa para 15% nos primeiros US$ 1 milhão de receita dos desenvolvedores e nas assinaturas. No entanto, a pressão regulatória decorrente do processo da Epic contra o Google e a Apple parece ter sido um fator crucial para as mudanças atuais.
Além do acordo judicial, o Google e a Epic fecharam uma parceria de US$ 800 milhões para desenvolvimento de produtos e uso da tecnologia da Epic pelo Google. Permitir que os desenvolvedores fiquem com uma fatia maior da receita é positivo, mas também é uma decisão de negócios que traz benefícios para o Google.
O Que Você Precisa Saber Sobre as Mudanças na Google Play Store
Por que o Google está mudando as taxas da Play Store?
O Google está reduzindo as taxas da Play Store e abrindo espaço para sistemas de faturamento alternativos e lojas de aplicativos de terceiros devido à pressão regulatória e um acordo com a Epic Games. Essas mudanças visam remodelar o ecossistema Android e a Play Store, tornando-o mais favorável aos desenvolvedores e oferecendo mais opções aos usuários.
Como a redução das taxas afetará os desenvolvedores?
A redução das taxas permitirá que os desenvolvedores fiquem com uma fatia maior da receita gerada por seus aplicativos. A taxa padrão de 30% será reduzida para 20% nas compras dentro dos aplicativos, e em alguns casos, poderá chegar a 15%. As assinaturas também terão uma redução, com a taxa caindo para 10%. Essa mudança pode incentivar o desenvolvimento de novos aplicativos e melhorar a rentabilidade dos aplicativos existentes.
Quando as mudanças entrarão em vigor?
O Google planeja implementar as mudanças gradualmente. A nova estrutura de taxas chegará ao EEE, Reino Unido e EUA até 30 de junho, Austrália até 30 de setembro, Coreia e Japão até 31 de dezembro e ao resto do mundo até 30 de setembro de 2027. Os programas Google Play Games Level Up e App Experience serão lançados no EEE, Reino Unido, EUA e Austrália em 30 de setembro, e nas demais regiões junto com a nova estrutura de taxas.