Páscoa 2026: 106 milhões de brasileiros vão às compras
Varejo brasileiro projeta alta nas vendas da Páscoa 2026
A Páscoa de 2026 promete ser um período de aquecimento para o varejo nacional, com uma estimativa de 106,8 milhões de consumidores nas ruas e online. A pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, indica que 65% dos brasileiros planejam fazer compras para a data, representando um aumento de 4,2 milhões de pessoas em relação ao ano anterior.
Ovos de chocolate e o apelo artesanal dominam as preferências
Os ovos de chocolate industrializados seguem como a escolha principal, citados por 56% dos consumidores. Bombons (50%) e barras de chocolate (39%) também estão entre os itens mais desejados. No entanto, o segmento artesanal e caseiro tem se consolidado como um forte concorrente, com 40% de intenção de compra para ovos e 32% para bombons e barras. A qualidade superior e a possibilidade de personalização são os principais atrativos para esse público, cada um com 27% das menções.
Perfil de compra e presentes: filhos e o “autopresente” em alta
O gasto médio previsto para a Páscoa 2026 é de R$ 253, com cada consumidor planejando adquirir, em média, 5 produtos. A busca por diversidade na cesta de compras é evidente. No que diz respeito aos presentes, filhos (54%), mães (36%) e cônjuges (35%) lideram a lista dos principais destinatários. Um dado notável é o crescimento do “autopresente”, que atingiu 33% dos consumidores, indicando uma tendência de autocuidado e recompensa pessoal.
Lojas físicas ainda lideram, mas pesquisa online é essencial
Apesar da crescente digitalização, as lojas físicas continuam sendo o principal canal de compra para 95% dos consumidores. Supermercados (62%) e lojas especializadas em chocolates (44%) são os locais mais procurados. A internet desempenha um papel crucial na fase de pesquisa, com 62% dos consumidores utilizando-a para comparar preços, mas apenas 25% finalizam a compra online.
Qualidade e pesquisa de preços definem a decisão de compra
A qualidade (45%) superou o preço (44%) como o principal critério de decisão de compra, sinalizando uma valorização do valor agregado e da experiência do consumidor. Promoções e descontos (38%) e a diversidade de produtos (27%) também são fatores importantes. A pesquisa de preços é intensificada, com 82% dos consumidores buscando comparar valores antes de fechar negócio. Cerca de 52% percebem um aumento nos preços em relação ao ano anterior, enquanto 31% consideram que os valores permanecem os mesmos. A maior parte da pesquisa ocorre até 15 dias antes da data (40%), mas a compra efetiva tende a ser mais tardia, com 45% dos consumidores realizando-a na semana da Páscoa.
Pagamento à vista e PIX dominam as transações
O pagamento à vista é a preferência de 77% dos consumidores, com o PIX se consolidando como o método mais utilizado (56%). Para aqueles que optam pelo parcelamento (56%), a média é de 4 prestações.
Restrição financeira e endividamento: o alerta para 2026
Um ponto de atenção para a Páscoa de 2026 é a restrição financeira. Entre os consumidores que não pretendem comprar, 51% citam a necessidade de priorizar o pagamento de dívidas como justificativa, um aumento significativo em relação ao ano anterior. Adicionalmente, 38% dos que planejam comprar para a data possuem contas em atraso, e 75% destes já estão negativados.
“O cenário para a Páscoa de 2026 apresenta um paradoxo: embora haja um desejo latente de celebrar e presentear, o componente de restrição financeira está mais forte do que nunca. Para quem vai às compras, a cautela deve ser a palavra de ordem, é fundamental que o consumidor faça um planejamento rigoroso e utilize a pesquisa de preços para evitar que a celebração de hoje se torne uma inadimplência prolongada amanhã”, ressalta José César da Costa, presidente da CNDL.
Tradição à mesa: peixes e pratos típicos mantêm seu espaço
Além dos chocolates, a tradição dos pratos típicos da Páscoa continua forte, com 78% dos brasileiros pretendendo consumir essas iguarias. Bacalhau, salmão e atum são as escolhas preferenciais de 49% dos consumidores, especialmente entre os Baby Boomers e as classes A/B. A Colomba Pascal (18%) e o Pão de Páscoa (15%) também marcam presença nas listas de compras.
Celebração unânime e o lar como ponto central
A celebração do domingo de Páscoa é quase unânime, com 97% dos consumidores pretendendo comemorar. A maioria (58%) o fará em sua própria casa, seguidos pela casa dos pais (14%) e de outros parentes (14%).
“A Páscoa reafirma sua posição como uma das datas mais vitais do calendário comercial. O impacto é multissetorial: desde o varejo de alimentos, até o setor de pescados, impulsionado por 49% da população que mantém a tradição de pratos típicos como bacalhau e salmão. O grande desafio para o lojista este ano é a ‘janela de última hora’, já que 45% dos consumidores pretendem comprar apenas na semana do evento. Estratégias de estoque e promoções agressivas nesse período final serão determinantes para capturar clientes”, conclui Costa.