Adeus, Palavras-Chave: Google Prepara Revolução em Anúncios com Novo Modelo de IA

A Busca como Conversa: O Novo Paradigma

O Google está prestes a implementar uma das mudanças mais significativas em seu modelo de negócios em anos, preparando o lançamento de um novo formato de anúncios totalmente potencializado por inteligência artificial. A gigante da tecnologia já circula documentos no mercado publicitário detalhando como a publicidade funcionará em seu “Modo IA”, um ambiente de busca imersivo e conversacional que promete aposentar a lógica das palavras-chave estáticas.

Diferente da busca tradicional, onde os anúncios são acionados por termos específicos, o novo sistema selecionará a publicidade com base no contexto completo da interação do usuário com a IA. “O grande avanço é que as questões vão se tornar conversas”, resumiu um líder de marketing que teve acesso ao material. Isso significa que o Google analisará o fluxo do diálogo para apresentar anúncios relevantes, uma abordagem muito mais sofisticada e complexa.

Como Vai Funcionar a Publicidade por IA?

Segundo o documento distribuído pelo Google, os anúncios serão baseados no consumidor e no conteúdo das respostas geradas pelo Modo IA. A empresa incentiva os anunciantes a se prepararem para um comportamento de usuário diferente, no qual as pessoas fazem “perguntas exploratórias e de finais abertos” e usam a ferramenta para tarefas mais complicadas, em vez de buscas simples.

O lançamento do novo sistema de anúncios está previsto para antes do último trimestre de 2025. Inicialmente, os formatos serão baseados em texto, similares aos da busca tradicional, com anúncios de venda exibindo detalhes dos produtos. O Google, no entanto, deixou um recado claro para as marcas: “a higiene do feed é crítica”. Isso significa que manter catálogos de produtos digitais perfeitamente organizados e atualizados será crucial para o sucesso na nova plataforma.

O Dilema do Google: Inovar sem se Canibalizar

Apesar do avanço tecnológico, o Google enfrenta um dilema estratégico. A busca por IA tem o potencial para canibalizar o modelo tradicional de links patrocinados, que ainda é a maior fonte de receita da empresa. A questão fundamental que paira no ar é se o novo modelo será tão rentável quanto o antigo. Em um ambiente conversacional, onde a IA entrega respostas completas, a inclinação do usuário para clicar em anúncios pode diminuir drasticamente.

Isso coloca em xeque o tradicional modelo de “custo por clique” (CPC). O mercado já debate se o futuro da publicidade em IA migrará para um modelo de “custo por mil impressões” (CPM). “Qual será o modelo econômico da busca no futuro?” é a pergunta que ecoa entre os executivos de marketing. Enquanto isso, a concorrência de startups como ChatGPT e Perplexity força o Google a acelerar a monetização, mesmo com o modelo de negócio ainda incerto. A única certeza é que a era da publicidade digital como a conhecemos está chegando ao fim.

Da redação com informações de Ad Age

Redação do Movimento PB [GME-GOO-02082025-1116-15P]