Forbes lança primeira rádio do mundo e aposta em áudio multiplataforma
A Forbes Brasil deu um passo significativo em sua estratégia multiplataforma com a estreia de sua primeira rádio no mundo, a Forbes Radio, no último sábado (7). Operando na frequência 105.7 MHz em São Paulo e com transmissão digital global via site e aplicativo, a iniciativa marca os 108 anos da marca e expande sua presença no país, que já conta com revista impressa, portal de notícias, podcasts, videocasts e eventos desde 2012.
Expansão do ecossistema Forbes
Idealizada pelo CEO e publisher Antonio Camarotti e pela diretora-executiva Katarina Camarotti, a Forbes Radio visa adaptar o conteúdo da marca para o consumo de executivos e investidores, especialmente durante seus deslocamentos. A nova emissora integra um ecossistema já consolidado que busca conectar a audiência por meio de experiências presenciais e plataformas digitais de áudio e vídeo sob demanda.
Antonio Camarotti ressaltou a importância do Brasil na expansão global da Forbes: “Ser a primeira rádio da marca Forbes no mundo afirma que o Brasil está na vanguarda da expansão global da marca”. Ele explicou que a proposta é criar um “território entre música, negócios e pensamento contemporâneo”, mantendo a linha editorial já estabelecida pela publicação.
Dados da Kantar IBOPE Media (Inside Audio 2025) indicam que o rádio atinge 79% da população nas grandes regiões metropolitanas, com um tempo médio de consumo de 3h47 diárias. A Forbes Radio surge como uma alternativa especializada em lifestyle e negócios para o público que já acompanha as listas e reportagens da marca em outros canais.
Integração comercial e operacional
A gestão comercial da Forbes Radio ficará sob a diretoria de Carolina Wehba, unificando a oferta ao mercado publicitário. A estratégia busca combinar a credibilidade do impresso e digital com o alcance do rádio, videocasts e eventos. A operação contará com a experiência de Marcelo Braga como Diretor Geral de Rádios e Daniel Costa como Head de Rádios.
Carolina Wehba destacou que a rádio ampliará o alcance da Forbes nas “conversas que moldam o futuro dos negócios”. A missão, segundo ela, é oferecer uma curadoria que acompanhe a forma como as pessoas consomem informação de impacto hoje, “seja lendo a revista, assistindo a um videocast ou ouvindo a rádio no carro”.
Identidade visual e estratégia de comunicação
A identidade visual e a experiência de marca da Forbes Radio foram desenvolvidas pela agência nova-iorquina Aruliden, conhecida por trabalhos com Google, Netflix e Ferrari. A agência criou uma estética que mescla design moderno com o legado da marca Forbes. Complementando, a Ogilvy atua como agência oficial, responsável pela estratégia de comunicação para conectar a emissora a players-chave do setor.
Marcelo Braga, Diretor Geral de Rádios, enfatizou que o projeto foi concebido como um produto de áudio multiplataforma, com curadoria musical, identidade editorial e decisões artísticas que mantêm o padrão de qualidade da marca Forbes em todos os ambientes digitais e no FM. “Nosso trabalho esteve menos em definir um conceito original e mais em transformar um modelo reconhecido mundialmente em um produto compatível com o ambiente dinâmico do rádio”, afirmou.