Globo em crise: audiência das novelas despenca e preocupa direção
Globo perde público no horário nobre
A TV Globo enfrenta uma crise de audiência que se intensificou em 2025, atingindo seu principal produto: as novelas das 21h. Dados do Kantar Ibope revelam que a audiência nessa faixa horária sofreu uma queda de mais de 30% desde 2019, indicando um desgaste contínuo.
Comparativo de novelas expõe a situação
O contraste entre o desempenho de novelas de diferentes épocas ilustra essa realidade. Em 2019, ‘A Dona do Pedaço’ alcançou uma média de 36 pontos na Grande São Paulo, com picos de 45. Já o remake de ‘Vale Tudo’, exibido em 2025, teve uma média de apenas 23 pontos, representando uma redução de 36% em relação à produção anterior.
Apesar de uma leve recuperação na reta final, com alguns capítulos chegando a 30 pontos, o resultado não foi suficiente para reverter a situação. O desempenho ficou abaixo das expectativas comerciais e artísticas.
Queda generalizada na emissora
Os números confirmam uma tendência de queda de audiência em toda a grade da Globo, já observada em outros horários. A emissora encerrou a última semana completa de 2025 com índices inferiores aos de 2023 e 2024, acumulando uma retração de cerca de 25% na média geral.
Ao comparar o período de 22 a 28 de dezembro, a Globo registrou 9,01 pontos em 2025, contra 12,1 em 2023. A emissora não conseguiu atingir dois dígitos de audiência durante toda a semana, nem mesmo em datas tradicionalmente favoráveis como o período entre o Natal e o Ano Novo.
Da redação do Movimento PB.