Streaming Encurta Distância e Assusta a TV Aberta no Brasil
Disputa Acirrada pela Audiência Brasileira
A distância entre a TV aberta e o streaming nunca foi tão pequena no Brasil. Dados recentes do Kantar Ibope mostram que o vídeo sob demanda (VOD) alcançou um recorde histórico em dezembro, operando a menos de 20 pontos percentuais da TV aberta.
A questão não é mais se o streaming vai ultrapassar a TV aberta, mas quando isso vai acontecer
Enquanto os canais abertos detêm 55,8% da audiência, a soma de plataformas como YouTube, Netflix e TikTok atingiu 37,2%. Quase 40% dos televisores ligados no país já preferem o conteúdo online.
YouTube: O Gigante Digital
O YouTube se destaca como o principal motor desse crescimento. A plataforma alcançou 21,6% de participação em dezembro, superando a soma de todas as outras plataformas de streaming pagas, como Netflix, Globoplay e HBO.
No ranking geral, o YouTube fica atrás apenas da Globo, superando Record, SBT e Band.
Netflix Reage e Ultrapassa TikTok
Após o crescimento das redes sociais de vídeo curto, a Netflix mostrou a força do conteúdo premium, registrando 5,6% de audiência e ultrapassando o TikTok, que ficou com 5,0%.
- Prime Video: Estacionado em 1,1%, mostra sinais de retração.
- HBO: Impulsionada por grandes franquias, bateu recorde com 0,5%.
TV por Assinatura em Declínio
Enquanto o streaming ganha espaço, a TV por assinatura enfrenta uma crise. Em dezembro, os canais pagos registraram apenas 6,9% de audiência, um dos piores resultados da história.
O streaming já é cinco vezes maior que a TV paga, que perdeu a batalha pela preferência do consumidor.
O Futuro da Mídia no Brasil
O mercado publicitário se prepara para um novo cenário em 2026. A questão não é mais se o streaming vai ultrapassar a TV aberta, mas quando isso vai acontecer.
Da redação do Movimento PB.