Governo Lula lança nova licitação de R$ 98 milhões para comunicação digital após escândalo anterior

Em meio à reformulação da estratégia de comunicação do governo federal, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) abriu uma nova licitação no valor de R$ 98,3 milhões para contratar três agências de publicidade digital. O contrato terá validade de 12 meses e poderá ser prorrogado, marcando uma tentativa de reposicionamento institucional do governo Lula nas redes sociais.

Substituição de licitação revogada após suspeita de fraude

A nova licitação substitui o processo anterior, que previa um gasto de R$ 197,7 milhões e foi revogado em agosto de 2024 após determinação do Tribunal de Contas da União (TCU). O órgão de controle identificou indícios de fraude relacionados ao vazamento das propostas das empresas concorrentes. Na época, a Secom era comandada por Paulo Pimenta.

Com a entrada de Sidônio Palmeira como novo ministro da Secom, a pasta passou a priorizar um reposicionamento narrativo. Em declarações recentes, Sidônio apontou que o crescimento da extrema direita nas redes sociais, combinado à ausência de uma narrativa clara sobre o início do atual governo, teria contribuído para o desgaste na comunicação institucional.

Conteúdo contínuo e redes sociais como foco

De acordo com os editais publicados, as empresas vencedoras serão responsáveis por criar uma estratégia de comunicação digital ampla, com foco na produção contínua de conteúdo para redes sociais como Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, LinkedIn, Pinterest e Kwai.

O texto do edital afirma que a intenção é ir além de campanhas pontuais, buscando “apresentar à população os benefícios concretos das políticas públicas, com uma linguagem acessível, envolvente, inspiradora e contínua”. O objetivo é ampliar o alcance e o engajamento orgânico das mensagens institucionais do governo, adaptando o discurso às especificidades de cada plataforma digital.

A nova licitação ocorre também em meio ao esforço do governo em pautar temas como a taxação dos super-ricos, investimentos em programas sociais e combate à desinformação. Segundo o governo, o foco deve ser menos reativo e mais propositivo, colocando no centro da estratégia de comunicação a valorização das entregas e a construção de confiança com a população, especialmente entre os segmentos de baixa renda.

Envio de propostas segue até setembro

As empresas interessadas poderão enviar suas propostas até 2 de setembro de 2025. A disputa é considerada estratégica, já que se dará às vésperas do ano eleitoral e com o governo buscando recompor sua base digital diante de uma oposição articulada nas redes.

O processo marca uma tentativa do governo de retomar a iniciativa na arena digital, um campo onde o bolsonarismo ainda mantém forte presença e capacidade de mobilização. A meta agora é transformar a comunicação institucional em uma ponte direta com a população — menos formal, mais ágil e com foco em resultados tangíveis.

Com informações do Poder360
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