Xiaohongshu, rede social conhecida como “Instagram da China”, está mudando o comportamento de turistas chineses ao criar novos hotspots de viagem na Ásia e além.
No distrito de Kennedy Town, em Hong Kong, turistas chineses tiram fotos em um café popularizado pelo Xiaohongshu, a rede social chinesa que está transformando o setor de viagens. Locais aparentemente comuns, como quadras de basquete ou paredes de cafeterias, tornaram-se paradas obrigatórias para visitantes do continente, atraídos pelas recomendações e imagens compartilhadas na plataforma.
O aplicativo, também conhecido como “Little Red Book”, é o guia de viagem preferido de muitos turistas chineses. Diferente de outras redes sociais, o Xiaohongshu destaca lugares pouco conhecidos por ocidentais, transformando áreas como Kennedy Town, em Hong Kong, e Seongsu-dong, em Seul, em destinos fotográficos cobiçados. Em Hong Kong, por exemplo, turistas visitam quadras de basquete não para jogar, mas para fotografar a vista do horizonte da cidade.
Com mais de 300 milhões de usuários, a maioria com menos de 35 anos e vivendo em áreas urbanas, a plataforma oferece um espaço para que pessoas compartilhem dicas de viagem autênticas, desde locais turísticos até restaurantes. O turista Jiao Le, de Pequim, ressalta que o Xiaohongshu é mais completo do que outros aplicativos de viagem. Segundo ele, “o que diferencia é a autenticidade, pois muitas das recomendações vêm de usuários reais que deixam suas opiniões”.
Além de destinos na Ásia, locais inusitados na Europa e nos EUA também foram catapultados ao status de hotspots por conta da plataforma. Em Copenhague, visitantes chineses ignoram os pontos turísticos mais tradicionais, preferindo tirar fotos no Superkilen Urban Park. No Japão, a interseção de trens em Kamakura se tornou popular por aparecer no anime Slam Dunk, muito apreciado por fãs chineses. Até um banco no Central Park, em Nova York, onde o astro Mandopop Jay Chou posou, virou atração turística.
O sucesso da plataforma não só está reconfigurando o turismo, mas também oferecendo novas oportunidades para negócios. Restaurantes europeus e asiáticos estão utilizando o Xiaohongshu para se conectar diretamente com turistas chineses, promovendo seus pratos mais populares e atraindo novos clientes. Durante as Olimpíadas de 2024, em Paris, diversos restaurantes exibiram cartazes em chinês incentivando avaliações positivas no Xiaohongshu.
Porém, nem todos estão felizes com o aumento do turismo gerado pela plataforma. Em Hong Kong, a crescente presença de turistas em locais pequenos, como cafeterias vintage em Kennedy Town, tem gerado desconforto para os moradores. Hung, residente local, afirma que o fluxo de turistas atrapalha a passagem e pode causar acidentes, pedindo que autoridades tomem medidas para reduzir os impactos negativos nas comunidades.
Apesar dos desafios, Xiaohongshu continua a moldar o turismo entre os chineses, incentivando uma nova forma de explorar o mundo, que muitas vezes fica restrita à própria plataforma.
Artigo traduzido de CNN com auxílio de inteligência artificial, adaptado e revisado pela nossa equipe de redação.
